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  • 新潮传媒获京东青睐融资10亿 与分众传媒战火再升级
  • 2019年08月09日来源:国际金融报

提要:对于战略投资新潮传媒的原因,京东集团首席战略官廖建文表示,在产业数字化的趋势下,双方在软硬件能力上具有高度互补性,未来在梯媒领域的合作,可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长,更好地实现对用户的精准触达和信息服务,构筑起用户与品牌和商家间更加高效的生态连接。

在获得百度领投的21亿融资后,新潮传媒又获得了互联网巨头京东的“青睐”。

8月8日晚间,记者获悉,新潮传媒完成一笔战略融资,融资额近10亿元,由京东集团领投。华兴资本担任独家财务顾问。

对于战略投资新潮传媒的原因,京东集团首席战略官廖建文表示,在产业数字化的趋势下,双方在软硬件能力上具有高度互补性,未来在梯媒领域的合作,可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长,更好地实现对用户的精准触达和信息服务,构筑起用户与品牌和商家间更加高效的生态连接。

据悉,达成深度战略合作之后,京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

相似的一幕在行业巨头分众传媒身上也曾上演。

去年7月,分众传媒也曾拉来了阿里巴巴作为战略投资者。阿里网络通过协议转让方式增持公司股份,占分众股份的5.28%。通过与阿里巴巴的合作,分众传媒也开始运用阿里新零售基础设施和大数据能力,开始自身的数据化转型,进而实现降本增效。

分众传媒是梯媒赛道的老大,而成立于2013年的新潮传媒资历尚浅。不过,作为后来者,利用“价格战”这个杀手锏,新潮传媒很快也从实现了一定程度上的“虎口夺食”。

新潮传媒董事长张继学曾对外表示,将在未来5年内投入100亿元,打破行业垄断,把行业利润降到15%-25%。

公开资料显示,新潮传媒目前已布局全国超过100个城市,拥有70万部电梯电视,覆盖2亿家庭人群。

不过,对于强势入局的新潮传媒,分众传媒已有所警觉,随后引入了智能屏产品线,以应对新潮的竞争。这也是其让阿里巴巴战略入股的重要考量因素。

但此举效果并不佳。进入2019年以来,分众传媒的业绩进入下滑通道。2019半年度业绩快报显示,报告期内,公司实现营业收入57.17亿元,同比下降19.59%;实现净利7.76亿元,同比下降76.82%。2019年第一季度,分众传媒实现营收26.11亿元,同比降11.78%;净利润为3.4亿元,同比下滑71.81%。结合此数据,分众传媒第二季度实现营收31.06亿元,同比降25.16%;净利润4.36亿元,同比降79.62%。

对于第二季度公司净利润率大幅下降,东兴证券(10.480, 0.29, 2.85%)认为主要来自两方面因素:第一,去年公司点位大幅扩张导致今年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本大幅增加;第二,受累于行业竞争升级牵制,公司扩张后的点位优化工作无明显进展,点位利用率不高。

“从阿里巴巴入股分众传媒,到百度投资新潮传媒,里面的火药味已十分浓烈,再加上京东投资新潮传媒,可以预见梯媒两家头部企业的竞争即将呈现愈演愈烈的态势。”互联网分析人士陈波告诉记者。



责任编辑:周锦秀
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