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  • 设计对新茶饮玩家到底多重要?看完这几家店你就懂了
  • 2019年09月11日来源:互联网

提要:近年来,很多茶饮店以高颜值产品、时尚的店面,来吸引潮人打造成为网红打卡胜地。;

近年来,很多茶饮店以高颜值产品、时尚的店面,来吸引潮人打造成为网红打卡胜地。;还有一些是在茶饮中融入情感理念,用感性概念刺激消费者的购买欲,一时间茶饮市场百花争艳,接下来就让小编带大家看看不同风情的茶饮店和他们的网红产品吧。

不同的爆款网红店,相似的成功支点

近年来很多高颜值的网红爆款茶饮店的装修或走清新风,或走原木风,基本上都延续着现代简约的室内设计。因为迎合了现代年轻人的审美追求,受到他们的欢迎和追捧,因此在一定程度上取得了成功。

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比如最近奶茶届炙手可热的网红乐乐茶,不仅产品上迎合了大众倾向的口味,在品牌设计上也走出了自己独特的风格,暖萌可爱的插画风格,每次新品上市都会配以独特的卡通形象和插画设计。可见乐乐茶不仅善于找到网红的成功点,更善于抓取年轻审美。

二号选手喜茶则是选择与多位独立插画师合作,用绘画的语言表达饮茶之趣;通过空间设计带来的体验,提升店面的舒适度与品质感,并传达品牌年轻的茶饮文化和包装及整个品牌别具特色的「酷」、「简约」风格。

三号选手答案茶则是将吸引点放在了“功能上”,打造了一款具有社交功能的茶饮。买单茶、抽奖茶、求签茶、表白茶、艳遇茶。不同的茶饮,配以不同的文案,消费者可以选择特定的使用场景。答案茶借鉴解忧杂货铺的思维和形式,增强消费者的互动性、参与性。

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虽然这些奶茶都在尽全力树立自己的独特风格,并在外包装上力求标新立异。但他们共同目的就是让奶茶具备更强的网红属性,迎合年轻的消费群体。换句话来讲,就是从品牌建立之初就在追赶潮流,只顾向上生长,枝叶蔓延,忘了向下扎根,找到适合自己生存的土壤。

根植于品牌的“日式美学”

在众多的新茶饮品牌中,伏见桃山可以说是独特的存在,为了给消费者更好的体验,它也在迎合大众的审美,同时,它也在坚守自己独特的品牌审美反影响大众,品牌本就应该这样,只有自己有坚守的阵地,才能吸引越来越多消费者的青睐。伏见桃山的设计风格具有浓重的“现代日式美学”的特点——简约、超脱的生活状态,追求禅意、洒脱的意境。在新茶饮市场上,日式茶饮是伏见桃山独创。这一点是区别于所有新茶饮品牌的全新概念。伏见桃山的元素选择、配色运用、内含加持等一系列设计理念在整个茶饮市场上也别出心裁、独树一帜。

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伏见桃山不仅在设计风格上体现了“日式美学”的特点,对日式优秀文化的研习也体现在对细节的专注上。每款产品的包材设计都要经过设计师数百次的画稿,数百次的推翻、再建、完善,才有了在消费者面前的最终呈现。在包装上,伏见桃山放弃了便于印刷的矢量图,而选择了难度较高的水粉画;在海报展示上更倾向用人物和字体来排版,显得更加简约大气。伏见桃山不仅想从口感上,更想从设计风格上、细节的打磨上,让消费者感受这杯日式奶茶带来的闲暇时光。

在产品上,伏见桃山不仅赋予了产品超高的颜值和丰富到令人满足的口感,更赋予其独一无二的产品特色。比如粉粉嫩嫩,少女心十足的雪姬——香甜的草莓优格搭上轻盈的鸡尾酒奶油,入口甜蜜丝滑,回味带着淡淡的酒味,就像是少女的恋爱心情,甜蜜又如漂浮在云端的小晕眩,一眼心动,一口沦陷。

新升级的伏见桃山还更具一份仙气,全新升级的“伏见桃山”在干净的底色上配以颜色清新的大桃,银色字体将整体的品质感瞬间提升,简约又不简单的桃子元素,给人留下深刻印象。杯子无论是用料还是风格都延续着 “花月诗酒茶”的意境,让人倍感惬意。

不仅如此,伏见桃山对于设计层面里细节考量近乎苛求,店铺里的灯光都是经过专门研究的,将灯光调整到到适宜的亮度,能营造出温馨的环境氛围,使得来伏见桃山的每个顾客都能有良好的体验。

2019年9月10日,伏见桃山品牌全面升级,设计升级、产品升级、未来的消费者体验更是迈向一个新高峰。愿每个来到伏见桃山的消费者都能大杯喝得豪爽尽兴,小杯喝得满足,品尝着清甜的茶味,举起一杯花月诗酒茶的恬淡,在伏见桃山卸下压力,真正享受生活的美好时光。

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除此之外,对于伏见桃山来说更为重要的产品核心,自然是细节铸就好味道。伏见桃山从茶源头保障品质,精选来日本百年茶场的好茶;茶饮内的奶盖选用进口奶酪,口味根据产品茶底、水果甜度调整,追求极致口感。而升级后的伏见桃山更是在饮品本身的细节创意上更进一步,比如说将茶酒创意完美融合的百利甜布蕾冰,就是糅合少女钟情的百利甜酒和恬淡的茉莉绿茶,茶酒交融的甜蜜瞬间,不正是伏见桃山对细节,对创新品质高标准严要求的完美体现?新升级后的产品还有很多产品设计上的惊喜,不仅让顾客满怀期待,我们又何尝不是呢。

来体验一番,日式美学的神韵自然的印刻在我们的感知当中。

日式美学铸就核心设计

伏见桃山独特的设计风格和精致的品味很快俘虏了一大批的忠诚消费者,在伏见桃山的每家店每天门庭若市,迅速成为网红茶饮。其实,伏见桃山富有情调的设计与其品牌立意和品牌文化息息相关。

作为不同于市面上各大派别独立存在的“日式奶茶”,伏见桃山是一个具备现代日式美学的创意茶饮品牌,创始人藏北受日式文化的影响,为品牌注入“茶与酒”的独特产品理念,与“花月诗酒茶”的品牌主张。“伏见桃山”处处都带着一股东京现代日式风,区别于传统日式风格,是对日式风格的一种再结构,更贴近中国年轻人的审美。

伏见桃山在塑造优质产品线的同时为品牌嵌入“花月诗酒茶”的立意。人的精神总会疲于繁琐生活的“柴米油盐醋”,希望让汴京茶寮在“喝茶”之外,成为一种新的社交方式和休憩空间,游曳于天地之间的疲惫旅人可以在此处,将精神寄托于“花月诗酒茶”。

赋予灵魂品牌设计能帮助品牌更好的走向未来

当一个产品被赋予了灵魂,那这个产品吸引人的就不仅仅是外观的设计,还有真正能够产生认同感的品牌文化。

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伏见桃山之所以能够受到大众的欢迎,是因为它不仅仅是外观设计精美的新茶饮,更因为他是现代日式美学的代表。虽然极简主义的说法并不起源于日本,但是在伏见桃山的设计中我们不难发现,日式设计似乎已经形成了一种独特的美学。舒适、简洁、素雅、清幽。禅意十足,一副与世无争的样子。我们似乎也开始热衷于去花钱买这些没有设计的设计,因为他们是具有灵魂和内涵的。

随着消费升级的到来,消费者对新茶饮除了口感以外,有了更高的追求。而伏见桃山正是依靠具有内涵和灵魂的品牌设计,以符合社会主流的价值认同,打造真正被主流市场的认可新茶饮品牌,为中国奶茶业开拓更为广阔的发展前景。



责任编辑:周锦秀
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