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  • 酒鬼酒2019年第3季度净利下滑40% 业界:业绩上蹿下跳
  • 2019年10月18日来源:五谷财经

提要:近年来,酒鬼酒经历了一系列人事变动,尤其是副董事长李士祎突然辞职,更是引发资本市场热议,业绩波动也让人大跌眼镜。

近年来,酒鬼酒经历了一系列人事变动,尤其是副董事长李士祎突然辞职,更是引发资本市场热议,业绩波动也让人大跌眼镜。

10月17日晚间,酒鬼酒五分3D了2019年第三季度报告,2019年前三季度,酒鬼酒实现营业收入接近9.68亿元,同比增幅在27%左右;归属于上市公司股东的净利润约为1.84亿元,同比增幅在14%左右。

东方证券(10.300, 0.00, 0.00%)在研报中指出,酒鬼酒资源重点向内参、红坛、酒鬼酒传承三大战略单品倾斜,依托样板市场和核心终端做强核心单品;省外扁平化招商扩张打造样板市场,促进内参高质量增长,全国化进程稳步推进。

“短期销售目标是30亿元,中期销售目标50亿元,未来长远销售目标则是100亿元。”酒鬼酒董事长王浩在2019年初公开表示。从目前来看,王浩的短期目标“短期内也很难实现”!

2019年前三季度,酒鬼酒的业绩增长却低于机构此前预期,这因为2019年第三季度酒鬼酒业绩表现较差。

数据显示,2019年第三季度,酒鬼酒实现营业收入接近2.59亿元,同比增幅不足10%;归属于上市公司股东的净利润约为0.28亿元,同比下滑40%左右,完全出乎机构和股民的意料。

然而,令投资者感动遗憾的是,酒鬼酒方面并未在公告中解释,为何2019年第三季度净利下滑幅度如此之大,股民也是议论纷纷。

但是,酒鬼酒相关人士对媒体表示,公司2019年第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关,因为需要维护市场,公司进行了必要的停货控货,导致了盈利正常幅度内波动,并非是公司营销受到阻碍,公司全年规划也不会受到影响。

然而,白酒营销专家杨承平却表示,“一方面巨额的销售费用也拖累酒鬼酒的净利润增长,另一方面白酒行业竞争加剧,一线品牌都在下沉渠道,大幅挤压了酒鬼酒全国化市场布局的空间,而酒鬼酒大本营湖南大区也面临着很大的竞争压力。

据悉,2019年第一季度,酒鬼酒实现营业收入约为3.46亿元,与去年同期2.65亿元相比,增幅在30%左右;归属于上市公司股东的净利润接近0.73亿元,与2018年第一季度约为0.63亿元相比,增幅在16%左右。

而2019年第二季度,酒鬼酒实现营业收入约为3.63亿元,与去年同期2.59亿元相比,增幅在40%以上;归属于上市公司股东的净利润约为0.83亿元,相较于2018年上半年0.52亿元,增幅在60%左右。

对比一下数据就能发现,2019年第一季度、第二季度和第三季度,酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润同比变动各在+16%、+60%和-40%左右,股民直言:“酒鬼酒这个业绩上蹿下跳,让人心脏受不了!”

“2019年第三季度,对于大部分白酒企业来说,都是一个旺季,因为有两个节日,但是,酒鬼酒的净利却在大幅下滑,着实让人不解,”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,酒鬼酒的季度业绩波动太大,作为酒鬼酒董事长的王浩和总经理董顺钢应该反思一下,停货控货是否应该掌握一下节奏和火候,否则,不利于投资者作出价值判断,也可能损害中小股东的利益。

兴业证券(6.340, 0.00, 0.00%)在研报中表示,预计控货结束后,酒鬼酒旗下内参将进入高速放量阶段,下半年仍值得期待:当下贵州茅台(1183.330, 0.00, 0.00%)价格高企及一分排列3为内参放量创造绝佳时机,内参在湖南当地有很高的品牌接受度,新成立的内参销售公司采用厂商一体化营销模式,有望突破中粮体制束缚实现内参系列的迅速推广。“预计下半年内参系列高速放量,而费用投放有望趋稳,酒鬼酒业绩弹性有望实现。”

湖南内参酒销售公司总经理王哲表示,未来内参酒将会不断推出特色产品,但目的只有一个,即通过产品营销,不断推动内参酒价值和价格的提升。

但是,白酒专家蔡学飞也直言,白酒的高速增长期已经过去,从上市酒企的半年报已经可以看出端倪,下半年会更加困难。对于酒鬼酒此类的区域性白酒企业,如何通过推广高端产品来实现其一系列的“小目标”,仍然值得外界期待。




责任编辑:周锦秀
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